買鉆石，有幾成錢給了“品牌”這個(gè)虛名？

       典當(dāng)行業(yè)務(wù)中，鉆石是購買金額與典當(dāng)金額差價(jià)最大的，很多顧客在咨詢和辦理過程中都會(huì)質(zhì)疑，為何典當(dāng)?shù)你@石定價(jià)這么低？業(yè)務(wù)人員花費(fèi)大量的時(shí)間來對(duì)客戶做解釋工作，出現(xiàn)這種情況，主要是因?yàn)殂@石相對(duì)售價(jià)來講，成本非常低。

鉆石批發(fā)價(jià)只是零售價(jià)的1折—3折
       在國內(nèi)市場(chǎng)上，用于零售的黃金、鉑金礙于金價(jià)的價(jià)格公開相對(duì)透明之外，其他的玉器、珍珠、鉆石等，在批發(fā)市場(chǎng)上的價(jià)格往往只是零售價(jià)的1到3折。
鉆石的價(jià)格由重量、色澤、凈度和切工決定，也被稱為鉆石的4C標(biāo)準(zhǔn)，只要鉆石在這些方面的指標(biāo)一致，價(jià)格并不會(huì)有太大的差別。
以同樣成色與凈度的鉆石為例：一枚70分，G色VVS1級(jí)的PT950鉆石戒指，某品牌打折后售價(jià)為5.6萬元，而另著名品牌，即使是酬賓價(jià)也高達(dá)9.9萬元，在天貓商城，價(jià)格僅2.2萬元。
而在國際鉆石報(bào)價(jià)表上，相同大小、成色、凈度的鉆石，經(jīng)過計(jì)算報(bào)價(jià)為人民幣28278元，電商成本低，按采購數(shù)量的不同還有一定的折扣，折扣約在20%-25%之間，這樣算下來依然有利可圖。而品牌專柜中的高價(jià)鉆石，其利潤不言而喻。

品牌溢價(jià)：品牌越大價(jià)格越高
     決定珠寶價(jià)格和消費(fèi)者購買意愿的，除了珠寶本身的價(jià)值之外，主要是品牌因素，面對(duì)日益積累的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這成為經(jīng)銷商們搶占市場(chǎng)，提升產(chǎn)品溢價(jià)能力的突破口。
在品牌溢價(jià)上，如港品牌和全國性品牌周大福、周生生、老鳳祥周大生等可以達(dá)到鉆石零售價(jià)的20%以上，而知名地方品牌如上海城隍珠寶、山西金鑫，浙江老廟等可達(dá)到10%到15%。
因?yàn)殂@石屬于“舶來品”，因此很多消費(fèi)者會(huì)下意識(shí)的認(rèn)為國外的品牌在產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)品位上會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。于是“傍洋牌”“傍名牌”便被一些珠寶企業(yè)當(dāng)做快速實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的捷徑，不少珠寶廠商選擇將自己的產(chǎn)品包裝成一個(gè)國外品牌。其實(shí)這些“國外品牌”與國內(nèi)品牌出自同一條生產(chǎn)線上，工藝水平并無區(qū)別。

鉆石間的價(jià)格小秘密
       小編算了筆賬，可以看看鉆石市場(chǎng)的暴利：鉆石的批發(fā)價(jià)的折扣實(shí)為國際鉆石價(jià)位的20%-25%，普通鉆石的零售價(jià)大致是出廠價(jià)的300%，一般品牌鉆石為400%，知名品牌普遍在500%以上，一些國際一線品牌甚至可以達(dá)  到700%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鉆石的成本。
一枚售價(jià)高達(dá)10余萬元的鉆戒，其鉆石價(jià)值不過一兩萬元。而典當(dāng)價(jià)位是根據(jù)國際鉆石報(bào)價(jià)即成本價(jià)來定的，所以顧客會(huì)發(fā)現(xiàn)典當(dāng)價(jià)與購買價(jià)差距較大，這其實(shí)是因?yàn)橹閷毶汤麧欉^高的緣故。
中國已經(jīng)成為世界上僅次于日本的第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益激烈，為了搶奪市場(chǎng)，各類珠寶企業(yè)不斷加大終端布局與廣告營銷力度，這種成本的提升，最終還是會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上。